五粮液：牢记“国之大者” 谱写向世界一流品牌奋进新篇章

来源标题：五粮液：牢记“国之大者” 谱写向世界一流品牌奋进新篇章

品牌是企业一切价值愿景、战略擘画和经营实践的集中呈现，而高质量发展是企业品牌建设的内在支撑，也是品牌强国的澎湃动力。

作为民族品牌典型代表和中国白酒行业龙头企业，五粮液牢记“国之大者”，确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张，进行系列品牌建设高质量可持续发展探索及实践，构筑强大品牌势能，为企业向世界一流品牌奋进注入动能，更好地服务于中国从品牌大国向品牌强国发展的时代大局。

时间见证品牌发展步履不停

进入新发展阶段，品牌强国已成为国家战略。在此背景下，“向着建设世界一流品牌目标加速前行”成为中国优秀品牌的共同目标。作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液也不例外，始终胸怀国之大者，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位。

在世界品牌大会上，五粮液以唯一最高等级“特约合作伙伴”身份亮相；以唯一川酒品牌亮相中国品牌博览会，以主旨演讲、主题展示、专属晚宴、品牌推介等丰富形式，彰显大国浓香的极致品质、世界品牌的魅力风范。值得注意的是，五粮液再度成功入选“2023外国人喜爱的中国品牌”名单，并在酒类品牌网络投票环节中赢得最多投票点赞；中欧国际工商学院研究团队在调研基础上形成的《五粮液：“大国浓香”打造高质量发展》，成功入选“中国品牌全球行”案例，为中国白酒品牌的国际化发展提供借鉴范本。

持续深耕之下，五粮液品牌发展步履不停。在国际权威品牌价值评估机构Brand Finance今年1月17日发布的《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）得分90.7分（满分100分），位居白酒品牌首位，并获得全球白酒品牌最高评级AAA+。

谋划落实构筑品牌发展合力

品牌创建是一个系统工程、长期工程，必须高标准谋划、全方位统筹、高水平推进。在接受专访时，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦对“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张进行了深度阐释，生动彰显企业胸怀“国之大者”责任与担当，流露出品牌满足人民美好生活的价值与愿景。

他表示，“大国浓香”的提出，是立足于五粮液的历史底蕴和发展现实，根植于五粮液的物质属性和精神属性。“和美五粮”的核心要义，在于弘扬和美文化、酿造美好生活。“中国酒王”的发展主张，就是肩负新时代使命，在高质量发展中树立行业标杆、争创世界一流。

顶层谋划设计之外，还有敦本务实的扎实落实。近年来，五粮液从提升产品品质、品牌价值和文化内涵入手，久久为功，构筑起品牌发展的强大合力。

品牌靠品质支撑，是缔结消费者情感的重要纽带。五粮液坚持以品质为基，永续大国浓香传承。近年来，五粮液进行供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了“从一粒种子到一滴美酒”全生命周期质量管理，成为行业唯一先后于1990年、2003年、2011年、2021年四度荣获全国质量奖的企业。在2024年1月初公示的《第五届中国质量奖提名奖建议名单》中，五粮液也榜上有名。

文化向美，品牌向善。文化是品牌最深沉的价值内涵，赋予品牌非凡张力。五粮液坚定文化铸魂，践行和美共同价值，与时俱进提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，并在此指引下，让“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振——创新打造“和美文化节”“中国西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化IP；构建亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，打造“中国酒 + 中国菜”“展示 + 品鉴”“产品 + 文化”等海外运营创新模式；深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国家级重大盛会和国际性平台。

时代使命建设世界一流品牌

当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇。曾从钦表示，对中国优秀企业家而言，建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。

曾从钦进一步表示，锻造世界一流品牌，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根与魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，把创新摆在品牌建设的突出位置，塑造品牌新动能新优势。

近年来，五粮液积极识变应变求变，强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能。五粮液联合江南大学，在国际上发现并公布了一系列白酒典型微生物菌种。国际上首次发现的4个新菌种，也均以五粮液命名。除了“解乳酸己小杆菌”（JNU-WLY1368菌）之外，近两年五粮液还陆续成功分离得到出丙酸嗜蛋白菌（JNU-WLY501菌）、产香梭状芽孢杆菌（WLY-B-L2菌）、空气丛梗孢酵母(WLY-L-M-1菌)，相关科研论文频频亮相国际专业权威刊物。与江南大学合作完成的“浓香型白酒酿造系统特征微生物新种研究及其应用”成果达到国际领先水平。

面对市场消费变化，科研创新方面五粮液着力建立健全产学研用融合创新体系，促进科技成果转化。建有国家创新平台7个和省部级创新平台6个，创新平台数量行业领先。获得了13项国际领先水平成果，省部级及以上科技进步奖20余项，重大科技创新成果30余项，拥有专利1800多项，成果数量行业领先。在创新驱动下，五粮液已形成的“产区优势”“古窖池群优势”“品质优势”“品牌优势”“消费群体优势”五大核心优势进一步得到巩固，不断为五粮液品牌发展及新一轮高质量发展积累有利条件及坚实基础。

弄潮儿向涛头立。站位中华民族伟大复兴战略全局及百年未有之大变局，五粮液正牢牢锚定高质量发展这个首要任务，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。