《品牌影响力评价通则》团体标准启动会顺利召开

2022年7月7日上午，由中国贸促会商业行业委员会（下称“商业贸促会”）联合对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、北京中际科信经济信息技术研究院共同牵头组织的《品牌影响力评价通则》团体标准线上启动会成功召开。

      会议开始，商业贸促会秘书长姚歆作发言。首先，姚歆向与会专家介绍商业贸促会在品牌领域的标准化工作成果。作为国家级标准化服务业试点单位，商业贸促会制定T/CCPITCSC 015—2018《中国出口商品品牌评价规范》团体标准，并依据该标准展开后续相应评价工作。接着，姚歆就《品牌影响力评价通则》团体标准的框架和起草提供意见。他指出，《品牌影响力评价通则》团体标准的制定恰逢其时，但关于品牌影响力的评价，既要关注国内，也要注意借鉴总结国际上关于品牌评价和品牌培育的现有标准和成果；既要考虑到一些传统固有指标，也要考虑到诸如“数字技术”这些新指标对品牌影响力的重要性。

       接着，对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心副主任安明作发言。安明指出，2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》出台后，越来越多的企业认识到品牌建设的重要性。但多年实践和研究表明，各方对于品牌影响力的评价维度尚未达成共识，评价指标体系仍然没有标准。因此，制定《品牌影响力评价通则》团体标准旨在填补该领域的空白，为第三方评价机构提供品牌影响力评价参考，也为品牌培育者就品牌影响力培育与提升提供指引。

       在启动会交流环节，与会专家就《品牌影响力评价通则》团体标准的框架、相关术语定义、评价指标体系进行了充分交流。专家们一致肯定《品牌影响力评价通则》团体标准的制定价值和使用意义，同时也对标准在撰写过程应该注意的事项进行了建议。标准的适用对象切忌过于“狭窄”，标准的架构应清晰明了。作为标准的重要部分——品牌影响力评价指标体系，对第三方评价机构应具有可操作性，同时对品牌拥有者应具备指导性，即在自身品牌影响力培育方面能够提供指引。标准起草组表示要吸纳专家建议，完善标准框架后，尽快撰写《品牌影响力评价通则》标准文本，如期进入团体标准公开征求意见阶段，在团体中最大范围寻求关于品牌影响力评价的共识。

       商业贸促会、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、北京中际科信经济信息技术研究院相关工作人员出席本次启动会。

       据悉，《品牌影响力评价通则》团体标准立项和推动研制，旨在落实《中共中央 国务院关于推进贸易高质量发展的指导意见》关于“提升中国品牌影响力”的要求，用标准化为品牌强国战略提供技术支撑。